Komplett Guide: Google Analytics – Hur Gör Man Steg för Steg

In Alla inlägg, Sökmotoroptimering by Annika Vallgren

Hur gör man för att sätta upp och använda Google Analytics? I den här guiden tar vi dig genom hela processen – från registrering till dataanalys med fokus på “google analytics hur gör man”. Med tydliga och lätta instruktioner är du snart redo att utvinna värdefulla insikter som förbättrar din webbplats och online-närvaro.

Viktiga slutsatser

  • Att komma igång med Google Analytics kräver att man registrerar ett konto, skapar en egendom för sin webbplats och installerar en spårningskod för att samla in data om användarbeteende.
  • Google Analytics erbjuder anpassningsbara rapporter och målinställningar som kan hjälpa till att förstå och förbättra användarnas interaktioner med en webbplats genom att spåra konverteringar och utvärdera engagemang.
  • Google Analytics 4 introducerar avancerade funktioner såsom händelsespårning, anpassade dimensioner och integration med andra Google-verktyg för att erbjuda mer detaljerade insikter och förutsägande analyser om webbplatsprestanda och användarinteraktioner.

Kom igång med Google Analytics

kom igång med google analytics

Att förstå hur din webbplats används och upplevs av besökare är grundläggande för att driva en framgångsrik online-verksamhet. Google Analytics är det verktyg du behöver för att få denna insikt. Denna kraftfulla plattform erbjuder en detaljerad överblick av webbplatstrafik och användarbeteenden, vilket ger dig möjligheten att finjustera din webbplats och marknadsstrategi. Att komma igång med att använda Google Analytics är en process som kräver några grundläggande steg, men ansträngningen lönar sig mångfalt när du, som använder Google Analytics, börjar skörda de rika datadrivna insikter som tjänsten ger.

Stegen för att ställa in Google Analytics involverar:

  1. Registrera ett konto och skapa en egendom för din webbplats i Google Analytics 4, den senaste versionen av tjänsten.
  2. Med ditt nya konto kommer du att kunna spåra besökare, deras interaktioner och få värdefull data som kan omvandlas till actionable insikter.
  3. Så låt oss dyka in i hur man skapar ett Google Analytics-konto och tar de första stegen mot en mer informerad webbplatsstrategi.

Registrera ett Google Analytics-konto

Att skapa ett Google Analytics-konto är som att sätta upp en fönster mot världen av data som din webbplats genererar. Starta din resa genom att besöka Google Analytics webbplats och logga in med ditt Google-konto. Denna process är lika enkel som att logga in på vilken Google-tjänst som helst, och om du redan använder tjänster som Gmail eller Google Drive, är du bara ett par klick bort från att öppna dörren till webbanalysens värld och installera Google Analytics.

När du har loggat in, kommer du att mötas av ett intuitivt gränssnitt som guidar dig genom att skapa ditt nya konto. Här är stegen för att komma igång:

  1. Klicka på ‘Börja mäta’ för att påbörja inställningsprocessen.
  2. Ange kontonamnet och bekräfta att du vill mäta information för webbplatser.
  3. Detta är ditt första steg mot att låsa upp potentialen i din webbplats och börja förstå hur användare interagerar med ditt innehåll.

Skapa en egendom i GA4

Efter att ha skapat ditt Google Analytics-konto, är nästa steg att skapa en egendom för att samla in data från din webbplats. En egendom i Google Analytics representerar din webbplats och är den behållare där all data samlas.

För att skapa en egendom behöver du:

  1. Ange din webbplatsens namn
  2. Ange din webbplatsens URL
  3. Välja en branschkategori
  4. Ställa in rapporteringstidszonen för att anpassa datainsamlingen till dina behov.

Varje egendom du skapar i Google Analytics får ett unikt ID, vilket är avgörande för att kunna spåra data korrekt. När du har fyllt i nödvändig information kommer du att behöva godkänna användarvillkor och riktlinjer. Det är också här du aktiverar funktionen för förbättrad mätning, som automatiskt samlar in viktig data som sidvisningar och användarinteraktioner.

Installera och konfigurera spårningskod

Installation av spårningskod på webbplatsen

För att din webbplats ska kunna kommunicera med Google Analytics och skicka data, måste en spårningskod installeras på varje sida av din webbplats. Detta är hjärtat i Google Analytics funktionalitet, en liten bit JavaScript-kod som måste placeras noggrant på varje sida för att säkerställa att varje besökare och deras interaktioner registreras.

Det finns flera sätt att installera denna kod:

  • Manuellt
  • Genom att använda Google Tag Manager för en mer centraliserad hantering av spårningstaggar
  • Genom att använda plugins om du använder ett CMS som WordPress

Att installera spårningskoden kan verka tekniskt, men processen är utformad för att vara tillgänglig för användare med olika grad av teknisk kompetens.

Det är viktigt att placera koden korrekt – vanligtvis före slutet på head-taggen på varje sida – för att säkerställa att varje besöksinformation samlas in korrekt. För WordPress-användare finns det enkelhet i att använda plugins eller CMS-inställningar för att lägga till spårningskoden utan att behöva gräva djupt i webbplatsens kod.

Lägg till spårningskoden på din webbplats

Att lägga till Google Analytics spårningskoden på din webbplats innebär att du kopierar den unika koden som genereras i din Google Analytics-egendom och klistrar in den på rätt plats i din webbplats kod. För de som använder en WordPress-webbplats, är processen förenklad tack vare plugins som ‘Header and Footer Scripts’, som ger dig möjligheten att lägga till spårningskoden utan att behöva ändra i kärnkoden.

Om du väljer att inte använda ett plugin, eller om din webbplats inte är byggd med WordPress, kan spårningskoden manuellt läggas till i header.php-filen före den stängande head-taggen på varje sida. Detta garanterar att koden finns på varje sida och att alla besökare räknas. Att förstå var och hur man lägger till koden är nyckeln till att börja samla in den data som är nödvändig för att förstå din webbplats och dess användare.

Verifiera spårningskodens funktion

Efter att ha lagt till spårningskoden på din webbplats, är det kritiskt att verifiera att den fungerar korrekt. Detta innebär att du testar att data faktiskt samlas in och visas i ditt Google Analytics-konto. Ett enkelt sätt att göra detta är att besöka din webbplats i ett inkognitofönster, vilket förhindrar att tidigare sessionsdata påverkar testet, och sedan kontrollera realtidsöversikten i Google Analytics för att se om ditt besök registreras och hur fungerar Google Analytics i praktiken.

Det finns även verktyg som GA Checker som kan hjälpa dig att verifiera närvaron av spårningskoden på alla sidor av din webbplats. Om du föredrar en mer manuell metod, kan du:

  1. Öppna sidan som spårningskoden har lagts till på
  2. Uppdatera sidan
  3. Vänta till nästa dag för att kontrollera att besöksdata har registrerats i ditt Google Analytics-konto.

Att säkerställa att spårningskoden fungerar korrekt är avgörande för att få tillgång till pålitlig data.

Anpassa inställningar för att få relevant data

Exkludera intern trafik i Google Analytics

När du har konfigurerat grunderna i ditt Google Analytics-konto och säkerställt att spårningskoden är på plats, är nästa steg att anpassa dina inställningar för att säkerställa att du samlar in den mest relevanta datan för ditt företag. Detta inkluderar att exkludera intern trafik, spåra specifika mål och använda filter för att undvika störningar från ovidkommande data. Genom att finjustera dessa inställningar kan du säkerställa att de insikter du får från Google Analytics är så exakta och användbara som möjligt för din verksamhet.

En av de första och viktigaste anpassningarna är att filtrera bort intern trafik för att inte skeva den data som samlas in. Det är också viktigt att ställa in och spåra specifika mål för att kunna mäta och förstå hur besökare interagerar med din webbplats och vilka åtgärder som leder till konverteringar. Genom att göra dessa anpassningar kan du dra full nytta av den kraft Google Analytics erbjuder och få tillgång till data som ger bättre insikt i din webbplats prestanda.

Exkludera intern trafik

För att få en rättvis bild av hur externa besökare interagerar med din webbplats, är det viktigt att exkludera intern trafik från dina Google Analytics-rapporter. Detta innebär att besök från dig själv, dina medarbetare eller någon annan som regelbundet testar och arbetar på din webbplats inte påverkar den data du använder för att fatta beslut om din online-närvaro. Ett sätt att göra detta är att konfigurera ditt konto för att inte inkludera besök från IP-adresser som tillhör ditt företag, särskilt om du använder VPN-tjänster.

När du exkluderar intern trafik, kan du vara säker på att de rapporter och analyser du ser i Google Analytics endast reflekterar verkliga användares beteende. Detta hjälper dig att göra mer informerade beslut om förbättringar av din webbplats och effektivisering av dina marknadsföringsinsatser. Att bortse från intern trafik är ett kritiskt steg för alla företag som vill ha en ren och relevant uppsättning data att arbeta med.

Spåra specifika mål

Att definiera och spåra specifika mål är essentiellt för att förstå vad som fungerar på din webbplats och vad som behöver förbättring. Mål i Google Analytics kan vara allt från att fylla i ett kontaktformulär till att genomföra ett köp, och varje mål ger värdefull insikt om användarnas beteende och din webbplats konverteringsgrad. Genom att skapa mål kan du följa en användares resa genom din webbplats och se exakt var i processen de kanske faller bort eller konverterar.

För att ställa in mål i Google Analytics behöver du:

  1. Definiera vad som utgör en konvertering för din webbplats.
  2. Skapa en konverteringsstratt som visar stegen en användare tar mot att uppnå ett mål.
  3. Identifiera vid vilka punkter användare tenderar att hoppa av.
  4. Spåra dessa mål för att få konkreta insikter.
  5. Använd insikterna för att förbättra användarupplevelsen och optimera konverteringsvägarna på din webbplats.

Förstå och använda Analytics-rapporter

Översiktsrapporten i Google Analytics

Insikterna som genereras från Google Analytics-rapporter är ovärderliga för att förstå din webbplats effektivitet och användarnas beteende. Rapporterna ger dig detaljerad information om allt från antal besökare och deras ursprung, till vilka sidor som är mest populära och hur användarna interagerar med ditt innehåll. Med dessa rapporter får du tillgång till en djupare förståelse av din publik och kan använda denna information för att fatta välgrundade beslut om framtida strategier och förbättringar.

För att få ut det mesta av Google Analytics-rapporterna är det viktigt att gå igenom dem regelbundet och jämföra data över tid. Detta hjälper dig att identifiera trender, förstå din webbplats prestanda och bedöma effekten av förändringar eller nya initiativ. Rapporterna kan anpassas efter dina behov, så att du kan fokusera på de data som är mest relevanta för dina affärsmål.

Översiktsrapporten

Översiktsrapporten i Google Analytics är en utmärkt startpunkt för att få en snabb översikt av webbplatsens prestanda. I denna rapport hittar du nyckelmetriker som:

  • Antal sessioner
  • Användare
  • Sidvisningar
  • Avvisningsfrekvens

Dessa presenteras i ett lättförståeligt format. Avvisningsfrekvensen är särskilt intressant, eftersom den ger en indikation på hur engagerade dina besökare är med din webbplats.

Genom att analysera översiktsrapporten kan du snabbt få en uppfattning om hur din webbplats presterar och identifiera eventuella områden som behöver uppmärksamhet. Rapporten ger dig också möjlighet att dyka djupare in i specifika områden, som användarnas geografiska placering eller vilka enheter de använder för att besöka din webbplats, vilket kan ge ytterligare insikter i hur du kan förbättra deras upplevelse.

Målgruppsanalyser

För att rikta dina marknadsföringsinsatser effektivt är det avgörande att förstå vem din målgrupp är. Målgruppsrapporterna i Google Analytics ger dig denna insikt genom att avslöja viktig data om dina besökares demografi, intressen och geografiska läge. Genom att analysera målgruppsrapporterna kan du identifiera vilka segment av din publik som är mest engagerade eller vilka som har högst konverteringsfrekvens.

En ytterligare fördel med målgruppsrapporterna är möjligheten att skapa anpassade segment. Dessa gör att du kan fokusera på specifika användargrupper och förstå hur olika segment interagerar med din webbplats. Genom att fördjupa dig i dessa segment kan du anpassa ditt innehåll och dina erbjudanden för att bättre möta deras behov och intressen, vilket kan leda till ökad engagemang och konverteringar.

Förvärvs- och beteenderapporter

Förvärvsrapporterna inom Google Analytics ger dig en överblick över hur användare hittar din webbplats. Dessa rapporter visar vilka kanaler som driver mest trafik, såsom organisk sökning, sociala medier eller betald reklam. Genom att förstå vilka källor som ger mest trafik och konverteringar, kan du optimera dina ansträngningar och investeringar i dessa kanaler för att dra till sig fler besökare.

Beteenderapporterna kompletterar denna bild genom att ge dig insikt i vad besökarna gör när de väl är på din webbplats. Här kan du se vilka sidor som är mest populära, hur länge besökarna stannar på dem, och vilka vägar de tar genom din webbplats. Genom att förstå dessa beteenden kan du identifiera innehåll som presterar väl eller sidor på din webbplats som behöver förbättras för att öka användarnas engagemang och minska avvisningsfrekvensen.

Optimeringstips med Google Analytics

Identifiera förbättringsområden med Google Analytics

Google Analytics är inte bara ett verktyg för att samla in data, det är ett verktyg för optimering. Genom att analysera data kan du identifiera områden för förbättringar och fatta informerade beslut om hur du kan förbättra din webbplats prestanda. Att ställa in Google Analytics på rätt sätt och säkerställa att du samlar in relevant data är bara början – nästa steg är att använda denna data för att optimera din webbplats, förbättra användarupplevelsen och effektivisera din annonsering.

För att optimera din webbplats med hjälp av Google Analytics bör du:

  1. Regelbundet granska dina rapporter och identifiera mönster och trender i användarbeteendet.
  2. Använda denna information för att göra anpassningar i ditt innehåll, design och marknadsföringsstrategier.
  3. Om du ser att vissa sidor har hög avvisningsfrekvens, kan det vara ett tecken på att innehållet eller användarupplevelsen på dessa sidor behöver förbättras.
  4. Genom att göra små men strategiska förändringar baserade på data kan du förbättra din webbplats prestanda över tid.

Identifiera förbättringsområden

Med Google Analytics är det möjligt att identifiera sidor som inte presterar så bra som de skulle kunna. Genom att filtrera data och analysera prestandametriker som organisk trafik, sökordsrankning och användarengagemang kan du hitta sidor som kanske behöver optimeras för att förbättra sin placering i sökresultaten eller engagera besökarna bättre.

Att hitta och fokusera på dessa förbättringsområden är avgörande för att öka din webbplats synlighet och konverteringsfrekvens. Genom att använda data från Google Analytics kan du göra informerade beslut om var du ska lägga dina ansträngningar och resurser för att få maximal avkastning på din investering. Detta kan innebära att förbättra innehåll, förändra layouten på underpresterande sidor eller optimera din webbplats för mobilanvändare.

Analysera användarbeteende

Att analysera användarbeteendet är en av de mest värdefulla aspekterna av Google Analytics. Det ger dig möjligheten att förstå hur besökare interagerar med din webbplats och vilket innehåll som fångar deras uppmärksamhet. Genom att utforska beteenderapporter och använda avancerade segment kan du identifiera vilka områden av din webbplats som engagerar användarna och vilka som kan behöva förbättras.

En kraftfull funktion i Google Analytics är jämförelse av datumintervall, vilket tillåter dig att se hur användarbeteenden förändras över tid. Detta kan vara särskilt värdefullt efter att du har genomfört ändringar på din webbplats eller under särskilda marknadskampanjer. Med denna information kan du kontinuerligt justera och optimera din webbplats för att säkerställa att den ständigt förbättras och möter användarnas behov.

Avancerade funktioner i Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) är den senaste iterationen av Googles analytics-plattform och introducerar en rad avancerade funktioner som tar din analys till nästa nivå. GA4 använder en evenemangsbaserad datainsamlingsmodell som ser sidvisningar och andra interaktioner som händelser, vilket ger dig en mer granulär vy av användarbeteenden på din webbplats. Engagemangsgraden ersätter avvisningsfrekvensen i GA4, vilket ger en mer nyanserad bild av hur engagerade dina besökare är.

GA4 erbjuder också förutsägande mätvärden genom maskininlärningsfunktioner som kan förutse besökarbeteende och potentiella konverteringar. Dessa insikter kan hjälpa dig att förstå vilka användare som är mest sannolika att utföra viktiga åtgärder på din webbplats. Med större anpassningsmöjligheter kan du skapa detaljerade analyser baserade på de parametrar som är mest intressanta för ditt företag.

Händelsespårning och anpassade dimensioner

En av de mest kraftfulla funktionerna i GA4 är dess avancerade händelsespårning och möjligheten att skapa anpassade dimensioner. Dessa verktyg kan ge dig en djupare förståelse för specifika användarbeteenden och hur de interagerar med olika delar av din webbplats. Med anpassade dimensioner kan du spåra och analysera data som är skräddarsydda för din specifika verksamhet eller bransch, vilket ger dig ännu mer detaljerade och relevanta insikter.

Genom att kombinera händelsespårning med anpassade dimensioner kan du samla in och analysera data som går utöver de standardmätvärden som Google Analytics erbjuder. Detta kan inkludera allt från användarbeteende på specifika sidor till hur olika marknadsföringskampanjer påverkar användarengagemanget. Denna nivå av detalj kan hjälpa dig att finjustera din webbplats och marknadsföringsstrategier för att bättre möta dina användares behov och öka konverteringarna.

Integrering med andra Google-verktyg

Google Analytics 4 är utformat för att fungera sömlöst med andra Google-verktyg, vilket ger dig en mer holistisk vy av din webbplats prestanda och användarinteraktioner. Genom att integrera GA4 med Google Search Console kan du till exempel få en djupare förståelse för hur din webbplats presterar i sökresultaten och vilka sökord som driver trafik till din webbplats.

Denna integration kan också hjälpa dig att identifiera och åtgärda tekniska problem som kan påverka din webbplats synlighet och rankning i sökmotorerna. Genom att ta en koordinerad approach och utnyttja de olika verktygen som Google erbjuder, kan du skapa en starkare och mer synlig närvaro på internet, vilket kan leda till ökad trafik och förbättrade konverteringsfrekvenser.

Sammanfattning

Google Analytics är ett oumbärligt verktyg för alla som driver en webbplats och vill förstå och förbättra dess prestanda. Genom att följa stegen i denna guide kan du ställa in och utnyttja kraften i Google Analytics för att samla in och analysera data som kommer att ge dig insikter i hur du kan optimera din webbplats. Från att installera spårningskoden till att anpassa inställningar och tolka avancerade rapporter har vi täckt alla grundläggande och avancerade funktioner som du behöver för att komma igång med Google Analytics.

Att använda Google Analytics handlar inte bara om att samla in data – det handlar om att använda den insikten för att fatta välgrundade beslut som kan leda till konkreta förbättringar av din webbplats och din online-verksamhet. Med tålamod och övning kan du använda Google Analytics för att avslöja dolda möjligheter, förbättra användarupplevelsen och driva din verksamhet framåt. Låt de data-drivna insikterna bli din guide till framgång på nätet.

Vanliga frågor och svar

Hur skapar jag ett Google Analytics-konto?

För att skapa ett Google Analytics-konto besöker du webbplatsen, loggar in med ditt Google-konto och följer instruktionerna där. Lycka till!

Är Google Analytics gratis att använda?

Ja, Google Analytics är gratis att använda för att spåra och analysera webbplatstrafik.

Hur installerar jag Google Analytics spårningskoden på min webbplats?

Du kan antingen lägga till Google Analytics spårningskoden i header-sektionen på varje webbsida eller använda ett lämpligt plugin om du använder WordPress. Lycka till med installationen!

Vad är en ”egendom” i Google Analytics?

En egendom i Google Analytics representerar din webbplats eller app och samlar all data för den enheten. Den är avgörande för datainsamling och analys.

Hur kan jag se om spårningskoden fungerar på min webbplats?

Besök din webbplats i ett inkognitofönster och kontrollera realtidsöversikten i Google Analytics för att se om ditt besök registreras. Det är ett enkelt sätt att testa om spårningskoden fungerar.