Det räcker inte att gissa vilka ord som är viktiga. Ett företag kan själv prata om “digital närvaro”, medan kunden söker efter “hjälp med hemsida” eller “webbdesigner Stockholm”. Därför behöver du undersöka både breda sökord, specifika fraser och frågor som målgruppen använder.

En bra sökordsanalys hjälper dig att förstå tre saker: vad människor söker efter, hur ofta de söker och om sökningen är relevant för din hemsida. Verktyg som Google Sökordsplanerare, Google Search Console och andra SEO-verktyg kan ge idéer och visa ungefärlig sökvolym.

Det viktigaste är inte att välja de största sökorden, utan de rätta sökorden. Ett mindre sökord med tydlig intention kan vara mer värdefullt än ett stort sökord som lockar fel besökare.

1. Börja med målet

Börja med att fundera på varför du vill synas i Google. Vill du få fler kunder, fler läsare, fler förfrågningar eller mer trafik till en viss sida? Målet påverkar vilka sökord som är värda att satsa på.

En sida som ska sälja en tjänst behöver ofta andra sökord än ett blogginlägg som ska förklara ett ämne.

4. Bedöm sökvolym, konkurrens och relevans

När du har en lista med sökord behöver du välja vilka som är värda att använda. Titta på ungefärlig sökvolym, hur svår konkurrensen verkar vara och om sökordet verkligen passar din sida.

Ett sökord med hög sökvolym är inte alltid bäst. Om konkurrensen är hård eller sökningen är för bred kan ett mindre, mer specifikt sökord ge bättre trafik.

5. Välj huvudsökord och stödord

Till sist väljer du ett huvudsökord för sidan och några stödord. Huvudsökordet ska vara sidans viktigaste fokus, medan stödorden hjälper dig att täcka ämnet bredare.

Om huvudsökordet är “sökordsanalys” kan stödord vara “sökordsanalys google”, “sökordsplanerare”, “hitta rätt sökord” och “long tail sökord”. Då blir texten mer komplett utan att du behöver upprepa samma fras hela tiden.

Google Sökordsplanerare

Google Sökordsplanerare finns i Google Ads och används främst för annonsering, men den kan också vara användbar för SEO. Där kan du skriva in ett ord, en fras eller en webbadress och få förslag på närliggande sökord.

Verktyget kan visa ungefärlig sökvolym, konkurrens och relaterade fraser. Det gör det lättare att se om människor faktiskt söker efter ett visst ämne, och om det finns andra formuleringar som är mer relevanta.

Tänk bara på att siffrorna inte alltid är exakta för organisk SEO. Använd dem som vägledning, inte som en absolut sanning.

Andra verktyg för sökordsanalys

Det finns också andra verktyg som kan ge fler idéer och bättre överblick, till exempel Ahrefs, Semrush, Ubersuggest, Keyword Tool och Moz Keyword Explorer. De kan hjälpa dig att se sökvolym, konkurrens, relaterade frågor och vilka sökord konkurrenter syns på.

Betalda verktyg kan vara värdefulla om du arbetar mycket med SEO, men de är inte alltid nödvändiga i början. Det viktigaste är att du använder verktygen för att fatta bättre beslut, inte bara samlar långa listor med sökord.

Ett bra arbetssätt är att kombinera flera källor: Google Sökordsplanerare för idéer, Google Search Console för verkliga data från din egen hemsida och Googles sökresultat för att förstå vilken typ av innehåll som redan rankar.

Long tail-sökord är längre och mer specifika sökfraser. De har ofta lägre sökvolym än breda sökord, men de kan vara mycket värdefulla eftersom personen som söker ofta vet mer exakt vad den vill ha.

Ett brett sökord som “utbildningar” är svårt att ranka på och säger ganska lite om vad personen letar efter. En mer specifik fras som “utbildningar i Stockholm för små företag inom kommunikation” har troligen färre sökningar, men intentionen är mycket tydligare. Då blir det också lättare att skapa innehåll som verkligen svarar på sökningen.

Long tail-sökord passar särskilt bra för mindre företag, nischade tjänster och blogginlägg som svarar på konkreta frågor. De kan hjälpa dig att nå en mer relevant målgrupp, även om varje enskild fras inte har så hög sökvolym.

Så använder du long tail-sökord i innehåll

När du använder long tail-sökord är det viktigt att de passar naturligt i texten. Du behöver inte upprepa hela frasen många gånger. Ofta räcker det att använda den i en rubrik, i inledningen eller i ett relevant stycke.

Komplettera gärna med synonymer, närliggande frågor och andra formuleringar som hör till ämnet. Då blir innehållet mer heltäckande utan att kännas överoptimerat. Målet är att svara bra på sökningen, inte att trycka in sökordet så många gånger som möjligt.

Konkurrensanalys för sökord

När du har hittat några möjliga sökord är det klokt att titta på vilka sidor som redan syns i Google. Det ger ofta bättre information än själva verktygen, eftersom du ser vad Google faktiskt väljer att visa för sökningen.

Sök på ordet och titta på de översta resultaten. Är det guider, produktsidor, lokala företag, jämförelser eller stora informationssidor? Då får du en tydligare bild av vilken typ av innehåll som behövs för att ha en chans att ranka.

Du kan också titta på vad konkurrenterna gör bra och vad som saknas. Har de bättre struktur? Fler exempel? Tydligare rubriker? Svarar de på fler frågor? Ibland hittar du luckor där du kan skapa ett mer användbart innehåll än det som redan finns.

Sidtiteln är ofta det första användaren ser i Googles sökresultat. Den bör vara tydlig, konkret och gärna innehålla det viktigaste sökordet tidigt. En bra titel berättar både för Google och besökaren vad sidan handlar om.

Meta description påverkar inte ranking på samma direkta sätt, men den kan påverka om någon väljer att klicka på ditt resultat. Därför bör den kort beskriva vad läsaren får på sidan och gärna innehålla en tydlig anledning att läsa vidare.

För en informationsartikel kan en titel vara rak och enkel, till exempel: Sökordsanalys – så hittar du rätt sökord för Google. En meta description kan förklara att guiden visar hur man hittar sökord, tolkar sökvolym och använder Google Sökordsplanerare.

En sökordsanalys är inte klar för alltid. Sökbeteenden förändras, konkurrenter uppdaterar sina sidor och nya frågor kan börja dyka upp i Google.

Därför är det bra att följa utvecklingen i till exempel Google Search Console. Där kan du se vilka sökord sidan visas för, vilka fraser som ger klick och om det finns sökningar där sidan får många visningar men få klick.

Ibland behöver du justera rubriker, lägga till nya stycken, förbättra meta title eller skapa en ny sida för ett ämne som inte riktigt passar in på den gamla. Det är ofta så SEO blir bättre över tid – inte genom en enda stor insats, utan genom små förbättringar när du ser vad Google och besökarna faktiskt reagerar på.

Vanliga misstag i sökordsanalys

Ett vanligt misstag är att välja sökord bara för att de har hög sökvolym. Om sökordet är för brett, för konkurrensutsatt eller lockar fel målgrupp hjälper det inte särskilt mycket.

Ett annat misstag är att ignorera sökintentionen. En person som söker efter “sökordsanalys verktyg” vill troligen jämföra verktyg, medan någon som söker “hur gör man en sökordsanalys” vill ha en praktisk guide. Samma ämne kan alltså kräva olika typer av innehåll.

Det är också vanligt att använda sökorden för hårt. Om samma fras upprepas i varje rubrik och stycke blir texten svårläst. Använd istället huvudsökordet tydligt, men komplettera med stödord, synonymer och naturliga formuleringar.